インターネットの普及に伴い、検索行動は人々の課題解決に欠かせない活動となっています。そのため、SEO対策は事業成長のための重要な要素となっています。特に、メタディスクリプションはウェブサイトのクリック率向上に大きく寄与するため、その書き方には注意が必要です。
この記事では、メタディスクリプションの書き方について解説し、SEO効果を向上させる方法を紹介します。人材不足でマーケティング担当者がいないという事業者の方も、ぜひ今回の記事を参考にして、事業成長に役立つマーケティング施策を実践してみてください。
メタディスクリプションとは？
メタディスクリプションはウェブページの要約を表す短い説明文です。その書き方一つでSEO効果に大きな違いが生まれます。ここでは、メタディスクリプションの定義と役割を紹介したうえで、SEOへの影響についても解説します。
メタディスクリプションの定義と役割
メタディスクリプションは、HTMLの<head>タグ内に記述される<meta>タグの一種で、ウェブページの内容を短く説明したテキストです。
検索エンジンの検索結果ページ（SERP：Search Engine Results Page）に表示されることが多く、ユーザーが検索結果からどのページをクリックするかを判断する際の重要な情報となります。良質なメタディスクリプションは、ウェブページの内容を正確かつ魅力的に伝えることができるため、ユーザーの関心を引き付けやすくなります。
メタディスクリプションがSEOに与える影響
メタディスクリプション自体が直接的に検索順位に影響を与えるわけではありませんが、ユーザーに訴求力のあるメタディスクリプションを書くことで、クリック率が向上し、それが検索エンジンによって評価されることで間接的に順位に影響します。具体的には、キーワードを適切に含めることで検索エンジンによるキーワードのマッチングがスムーズになり、ユーザーにとって魅力的な内容を盛り込むことでクリックされる確率が高まります。
メタディスクリプションは、ユーザーが求める情報が含まれていることやウェブページの特徴や利点が伝わりやすくなるような文言を選ぶことが重要です。これにより、ユーザーがクリックしてウェブページにアクセスしやすくなり、ウェブページのクリック率（CTR）向上に寄与します。そのため、適切なメタディスクリプションを設定することは、SEO対策において重要な要素となります。
メタディスクリプションの書き方の基本
メタディスクリプションの効果的な書き方は、SEO対策を成功させるための基本中の基本です。
メタディスクリプションを効果的に書くためには、以下の3つのポイントを押さえることが重要です。
・スマホの表示範囲に合わせ、70~80文字で情報を伝える
・適切なキーワードを選定し、自然に文中に組み込む
・ユーザーに訴求力のある文言を選び、ウェブページの魅力を伝える
ここでは、文字数やキーワード選定、訴求力のある文言の選び方など、メタディスクリプションを効果的に書くためのポイントを紹介します。
文字数の最適範囲
メタディスクリプションの文字数は、検索エンジンの表示に影響するため重要です。一般的には、PCで120文字程度、スマホで70文字程度が表示範囲になります。そのためスマホの表示範囲に合わせて70文字程度が最適とされています。
この範囲内に収めることで、検索結果ページに適切に表示され、ユーザーに情報が伝わりやすくなります。文字数が多すぎると途中で切れてしまい、少なすぎると十分な情報が伝わらないため、適切な範囲を意識して書きましょう。
キーワードの選定と配置
メタディスクリプションには、対象となるキーワードを適切に配置することが重要です。キーワードを含めることで、検索エンジンがページの内容を把握しやすくなります。
まず、対象となるキーワードをリサーチし、その中から最も重要なものを選定しましょう。次に、選定したキーワードを自然に文中に組み込むことが大切です。ただし、キーワードを無理に詰め込みすぎると逆効果になるので注意しましょう。
ユーザーに訴求力のある文言の選び方
メタディスクリプションは、ユーザーが検索結果からページを選ぶ際の判断材料となります。そのため、ユーザーにとって魅力的な文言を選ぶことが重要です。具体的には、ウェブページのメリットや独自性をアピールする文言、ユーザーの疑問や悩みに応えるような内容を盛り込むことが効果的です。また、文言が分かりやすく、情報が伝わりやすいように工夫することが重要です。
これらのポイントを押さえたメタディスクリプションを書くことで、ユーザーは知りたい情報を検索結果から選びやすくなり、クリック率が向上する可能性が高まります。SEO効果が向上することで、新たな顧客との接点が生まれ、事業の成長へとつながることでしょう。
効果的なメタディスクリプションの事例
効果的なメタディスクリプションの事例を紹介することで、具体的な書き方や改善点が理解しやすくなります。成功事例や改善事例を参考に、自社のメタディスクリプションも最適化しましょう。
メタディスクリプション作成のポイント
良いメタディスクリプションは、検索結果においてユーザーの目を引き、クリックを促す要素が含まれています。ポイントは以下の通りです。
・キーワードが適切に使用されている
・文字数が適切であり、情報が途切れない
・言い回しや表現がユーザーにアピールし、興味を引く
具体的な成功事例として、商品販売サイトが「20％OFFセール実施中！お得な○○商品が勢ぞろい。今すぐチェック！」といったメタディスクリプションを設定した場合、期間限定のセール情報や割引率が明確に伝わり、クリック率の上昇に期待できるでしょう。
改善事例とその効果
では、改善事例を見てみましょう。ある企業が過去に設定したメタディスクリプションが「当社は○○市にある○○業界の○○会社です」という内容であったとします。この場合、キーワードは適切ですが、ユーザーにアピールする要素が弱いため、クリック率が低い状況が考えられます。
例えば、メタディスクリプションを「○○市で30年以上の実績！お客様に信頼される○○会社。無料相談受付中。」と改善することで、実績や信頼性が向上し、無料相談の訴求も新たに加わりました。
このように、成功事例や改善事例を参考にしながら、自社のメタディスクリプションを最適化することで、SEO効果をアップさせることができます。
メタディスクリプションの最適化と継続的改善
メタディスクリプションは、一度設定すれば完了ではなく、継続的に最適化・改善が求められます。最後に定期的な見直し方法や分析による効果測定について解説します。
定期的なメタディスクリプションの見直しと改善
最適なメタディスクリプションを維持するために、定期的な見直しと改善が必要です。季節やキャンペーンに応じた文言変更、新たなキーワードの取り入れなどで、検索意図に対応したメタディスクリプションを提供しましょう。また、競合他社の動向や業界トレンドを把握し、適宜アップデートしていくことが重要です。
検索順位やクリック率の分析方法
メタディスクリプションの効果を測るためには、検索順位やクリック率の分析が欠かせません。Google Search Consoleを利用すれば、自社サイトの検索順位、クリック率、インプレッション数を調査できます。これらの指標を基に、メタディスクリプションの改善点を見つけ、効果的な改善策を実行しましょう。
最適なメタディスクリプションの維持には、定期的なチェックと改善が不可欠です。検索ユーザーのニーズに合わせて最新情報を反映し、競合他社との差別化を図りましょう。また、Google Search Consoleを活用して効果を把握し、継続的な改善を行うことで、SEO効果を最大限に引き出すことができます。
まとめ
メタディスクリプションの最適化は、効果的なSEO対策の一つであり、事業の成長に大きく貢献するでしょう。特に、マーケティング人材が不足している事業者にとっては、手軽に実践できる方法です。
今回解説したメタディスクリプションの書き方や最適化方法を活用し、事業成長のためのマーケティング施策に取り組んでみてください。定期的な分析と改善を繰り返すことで、メタディスクリプションが最適化され成果が向上していくはずです。継続的に効果的なSEO施策を実践していきましょう。
